“撒钱”数十亿 互联网巨头扎堆红包大战暗藏啥玄机？

　　原標題：支付寶抖音快手百度京東等“撒錢”數十億

　　春节社交磁力大 巨头打响红包战

　　集支付寶“五福”、集抖音“燈籠”、集百度“牛卡”、領京東“壓歲錢”……春節臨近，互聯網平台五花八門的春節紅包活動提前帶熱了節日氣息。今年，除了支付宝、微信这样的传统支付巨头，前两年发力春节红包的百度、抖音、快手，也纷纷一掷千金。互联网巨头为何年年都扎堆重金参战红包大战？其中暗藏玄机。

　　“支快抖百”豪擲70億

　　“百度集卡，財富桃花人生換支付寶愛國敬業”“掃薇娅頭像竟然掃出了敬業福，太驚喜了”“今年的五福也太容易了吧，已經集齊全套啦”……這幾天來，網友們紛紛發表自己“集福”“集卡”進展，邀請互助，忙得不亦樂乎。

　　2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，并宣布该活动将共分出20亿元。此前，支付宝集五福已于2月 1日正式开启。同日，京东年货节也开 启了一波“压岁钱”趣味玩法。百度也宣布启动“2021好运中国年”活动，用户可以通过六项活动瓜分22亿元福利。

　　加入戰局的不僅僅是傳統巨頭。一周前，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成爲牛年春晚獨家紅包互動合作夥伴，抖音還表示將發放20億元紅包，並在春晚直播期間發出12億元。消息發出後，快手也宣布與10家省級衛視春晚達成合作，快手APP圖標也很快進行了更新，加上了“分21億”的字樣，大有暗自掐架之意，有網友戲稱，快手要“只比抖音多1億”。

　　去年，推出紅包活動的10個互聯網平台一共發出60億元左右紅包，而今年據不完全統計，僅支付寶、快手、抖音、百度四家就已經拿出近70億元。

　　春節社交成爭戰熱土

　　新老巨頭爭相入場，春節紅包爲何有這麽大的磁力？

　　業界人士認爲，作爲一年一度的國民大事，春晚、春節早已成爲“超級大IP”，由此産生的關注度、互動性和流量使得春節紅包成爲兵家必爭之地。

　　記者采訪發現，以支付寶集五福爲例，支付寶好友之間可以互贈卡片，還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動中，通過邀人裂變、好友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片，相同卡片數量越多，獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此，爲了拿到想要的卡片，有的用戶選擇與熟人換卡，也有人與陌生人互換聯系方式換卡甚至花錢購買所需要的卡片。“很久沒聯系的朋友，因爲互換卡片又重新聯系起來了。”“爲了換卡，加了家裏各種親戚的支付寶好友。”提升用戶黏性、拉新用戶，無疑成了紅包大戰中各巨頭的直接收益。

　　时间轴拨回到 6年前，2015年除夕，微信与春晚合作红包活动，数据峰值在春晚当夜达到每分钟8.1亿次，全球一共有185个国家的观众摇动手机110亿次，人们发放红包数达 10.1亿个，超同期支付宝红包数的4倍。经此一役，微信支付实现了对支付宝的“珍珠港偷袭”，获得了大量的社会关注，实现了跃升。

　　有了當年支付寶微信之戰的“前車之鑒”，在抖音今年宣布成爲春晚獨家紅包互動合作夥伴後，不少外界人士産生聯想——抖音是否要全面發力支付業務？

　　对于这一猜测，字节跳动并未正面回应。不过，其CEO张楠此前发布公开信透露，抖音此次与春晚合作的目标重心是推广抖音視頻社交功能，意在搭建“視頻朋友圈”。春节期间，抖音将推出的春晚红包雨、視頻拜年、“集灯笼”、带爸妈拍全家福等多轮活动也多与社交属性有关。“我相信，短視頻拜年将会成为这个特殊春节的新年俗。”张楠称。

　　“不得不打”的紅包戰

　　互聯網産業時評人張書樂認爲，互聯網平台的春節紅包實屬“不得不發”——當春節發紅包成爲互聯網企業培養出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現裂痕。

　　不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發紅包功能。記者體驗發現，無論一對一紅包還是群紅包，發紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

　　此外，動辄開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯網平台絕非“人傻錢多”。在各家平台數十億紅包池的背後，還站著衆多品牌商家。以支付寶爲例，用戶要想獲取福卡，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽福卡的機會，相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。

　　“用發紅包的方式來宣發自己的産品或活動，很容易形成穿透性和參與性。”張書樂說。