集支付寶“五福”、集抖音“燈籠”、集百度“牛卡”、領京東“壓歲錢”……春節臨近,互聯網平台五花八門的春節紅包活動提前帶熱了節日氣息。
   
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“撒钱”数十亿 互联网巨头扎堆红包大战暗藏啥玄机?

海口網  时间:2021-02-07 09:15

  原標題:支付寶抖音快手百度京東等“撒錢”數十億

  春节社交磁力大 巨头打响红包战

  集支付寶“五福”、集抖音“燈籠”、集百度“牛卡”、領京東“壓歲錢”……春節臨近,互聯網平台五花八門的春節紅包活動提前帶熱了節日氣息。今年,除了支付宝、微信这样的传统支付巨头,前两年发力春节红包的百度、抖音、快手,也纷纷一掷千金。互联网巨头为何年年都扎堆重金参战红包大战?其中暗藏玄机。

  “支快抖百”豪擲70億

  “百度集卡,財富桃花人生換支付寶愛國敬業”“掃薇娅頭像竟然掃出了敬業福,太驚喜了”“今年的五福也太容易了吧,已經集齊全套啦”……這幾天來,網友們紛紛發表自己“集福”“集卡”進展,邀請互助,忙得不亦樂乎。

  2月4日,抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”,并宣布该活动将共分出20亿元。此前,支付宝集五福已于2月 1日正式开启。同日,京东年货节也开 启了一波“压岁钱”趣味玩法。百度也宣布启动“2021好运中国年”活动,用户可以通过六项活动瓜分22亿元福利。

  加入戰局的不僅僅是傳統巨頭。一周前,抖音與央視春晚聯合宣布,抖音成爲牛年春晚獨家紅包互動合作夥伴,抖音還表示將發放20億元紅包,並在春晚直播期間發出12億元。消息發出後,快手也宣布與10家省級衛視春晚達成合作,快手APP圖標也很快進行了更新,加上了“分21億”的字樣,大有暗自掐架之意,有網友戲稱,快手要“只比抖音多1億”。

  去年,推出紅包活動的10個互聯網平台一共發出60億元左右紅包,而今年據不完全統計,僅支付寶、快手、抖音、百度四家就已經拿出近70億元。

  春節社交成爭戰熱土

  新老巨頭爭相入場,春節紅包爲何有這麽大的磁力?

  業界人士認爲,作爲一年一度的國民大事,春晚、春節早已成爲“超級大IP”,由此産生的關注度、互動性和流量使得春節紅包成爲兵家必爭之地。

  記者采訪發現,以支付寶集五福爲例,支付寶好友之間可以互贈卡片,還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動中,通過邀人裂變、好友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片,相同卡片數量越多,獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此,爲了拿到想要的卡片,有的用戶選擇與熟人換卡,也有人與陌生人互換聯系方式換卡甚至花錢購買所需要的卡片。“很久沒聯系的朋友,因爲互換卡片又重新聯系起來了。”“爲了換卡,加了家裏各種親戚的支付寶好友。”提升用戶黏性、拉新用戶,無疑成了紅包大戰中各巨頭的直接收益。

  时间轴拨回到 6年前,2015年除夕,微信与春晚合作红包活动,数据峰值在春晚当夜达到每分钟8.1亿次,全球一共有185个国家的观众摇动手机110亿次,人们发放红包数达 10.1亿个,超同期支付宝红包数的4倍。经此一役,微信支付实现了对支付宝的“珍珠港偷袭”,获得了大量的社会关注,实现了跃升。

  有了當年支付寶微信之戰的“前車之鑒”,在抖音今年宣布成爲春晚獨家紅包互動合作夥伴後,不少外界人士産生聯想——抖音是否要全面發力支付業務?

  对于这一猜测,字节跳动并未正面回应。不过,其CEO张楠此前发布公开信透露,抖音此次与春晚合作的目标重心是推广抖音視頻社交功能,意在搭建“視頻朋友圈”。春节期间,抖音将推出的春晚红包雨、視頻拜年、“集灯笼”、带爸妈拍全家福等多轮活动也多与社交属性有关。“我相信,短視頻拜年将会成为这个特殊春节的新年俗。”张楠称。

  “不得不打”的紅包戰

  互聯網産業時評人張書樂認爲,互聯網平台的春節紅包實屬“不得不發”——當春節發紅包成爲互聯網企業培養出來的一種新“習俗”時,自己不做,友商做,會在用戶口碑上出現裂痕。

  不過,劍指社交或非抖音的唯一動力。春節前不到一個月,抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時,增加了抖音支付的選項,可支持綁定銀行卡。最近幾天,抖音APP在好友聊天界面增加發紅包功能外,又在群聊天界面增加了群發紅包功能。記者體驗發現,無論一對一紅包還是群紅包,發紅包時必須在抖音中綁定銀行卡,無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

  此外,動辄開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯網平台絕非“人傻錢多”。在各家平台數十億紅包池的背後,還站著衆多品牌商家。以支付寶爲例,用戶要想獲取福卡,除了可以自己寫福字抽福卡外,在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字,就能分別獲得一次抽福卡的機會,相對應的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。

  “用發紅包的方式來宣發自己的産品或活動,很容易形成穿透性和參與性。”張書樂說。



[来源:北京日報] [作者:孫奇茹] [编辑:陈德文]
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